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电视栏目包装

电视栏目包装形式:

电视节目、栏目、频道包装有多少种形式,没有统一的说法,但总的来说应包括下面一些形式: 1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
2.电视台或电视频道的形象宣传片。
这些形象宣传片又可分为下列几类:
(1)抽象的频道宣传片。如中央电视台播出的“传承文明,开拓创新”、“有形世界,无限风光”等片,这种看似没有具体台名的宣传,确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
(2)具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容:一是具体的频道和电视台的呼号宣传片,如“您现在收看的是中国中央电视台”,以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等;二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道,将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起,制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
(3)频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色,放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的,频道定位和频道数字是有区别的,每个落幅3~5秒,统一看是中央电视台整体中的一个频道,具体又识别出是中央电视台的哪个频道,放每个节目后播出。
3.总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传,也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。
4.晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲,它已成为中央电视台整体包装的组成部分。
5.电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南,它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高,能起到引导观众收视的作用,同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
6.请您欣赏。一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙,使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的,这就是各台经常播出的《请您欣赏》。从1998年中央电视台开始把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去,统一设计式样,包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换,起到整个频道中包装花絮的作用。